当年世嘉的经典自黑广告 如今再看太催泪

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　16年前的今天，世嘉DC主机宣布停产。

　　“世嘉啥的好土啊！”

　　“还是PlayStation好玩啊！”

　　上面两句对白，出自世嘉经典的自虐搞笑广告“汤川专务”系列。1998年，面对上一世代主机土星的失利，世嘉用这种近乎悲壮的方式表达了自己力推DC的决心。我们整理了这部老广告并配上了中文字幕，在微博发布后，很多关注我们的朋友都很感动，留言说看的时候“笑中有泪”。

　　1998年，可以说是世嘉历史上的一个关键时期。那一代主机大战，世嘉土星不敌任天堂的N64、索尼的PS，家用机市场的全部希望都寄托在次世代主机DC（Dreamcast）上。

　　广告视频地址：http://www.miaopai.com/show/CaiDoo4aTNAhceal4enRSSdFbCB9ICkc.htm

　　为了有别于索尼一贯的“高科技”宣传定位，世嘉推出了两个主打“平民化”“亲切风格”的广告系列：“世嘉三四郎”和“汤川专务”，前者提振了土星支持者的士气，后者则是非常成功的DC预热宣传。

　　世嘉三四郎和汤川专务

　　汤川专务系列广告的策划阵容非常豪华，当时日本一些顶尖的策划人都有参与，凸显了世嘉的重视。其中包括了日本著名的编剧与作词家、偶像团体AKB48的制作人秋元康，还有广告业名人冈康道、山内健司等。

　　图中唯一的男性是秋元康

　　演员则请了当时初露锋芒的英俊小生泷泽秀明，那一年才16岁，和汤川专务一少一老的反差效果给广告增加了不少喜剧元素。

　　果然还是个看脸的世界

　　这也是泷泽秀明和世嘉的最后一次合作。汤川专务系列推出几个月后，他主演的日剧《魔女的条件》上映，大获好评，奠定了他一线当红明星的地位。日后泷泽秀明再次做游戏广告，是2001年PS2上的最终幻想10。

　　（关于上文提到的世嘉另一个广告系列——世嘉三四郎，你可以关注“游戏研究社”公众号后，发送关键词“广告”，即可获得推送节目《社长说：从广告创意，看游戏圈40年商战》，里面从9分5秒开始，特意展示了当年的世嘉三四郎系列广告）

　　明星阵容部分到此结束，下面进入正题，重点说说主角汤川专务，这个角色由当时世嘉的执行董事（日：専務取締役，简称专务）汤川英一本色出演。

　　汤川英一生于1943年，上大学的时候机缘巧合认识了世嘉历史上的重要人物大川功。1968年大川功创办情报服务公司CSK后，汤川英一同期加入成为公司的首个员工。1984年CSK收购世嘉，汤川英一随即进驻世嘉任执行董事，进入世嘉最高管理层。

　　汤川英从1998年开始负责家用机业务，正是DC发布前夕的关键时刻。

　　在广告里，这位世嘉高管没有丝毫拘谨，表情丰富，演出相当卖力。据说因为他是大阪人，拍广告的时候不让说关西腔还让他很痛苦。

　　第一集里，汤川专务因为被小学生的闲话：“世嘉啥的好土啊！”“还是PlayStation好玩啊！”刺激到，专务借酒浇愁撞到桐生一马（误），被后者揍得鼻青脸肿。

　　第二集，一脸憨厚的专务在梦中被熊孩子挖苦嘲笑……

　　第三集DC研发成功，专务兴奋的表情想必是真情流露。

　　第四集下属们让专务推出个人CD继续炒作，专务展现了自己的高管气场，铿锵有力的话语直抒内心的担忧，令不少世嘉粉丝闻之动容。这个CD还真的推出过，主打歌“Dreamcast”在下文你可以看到MV。

　　值得一提的是，这集最后出现的小孩，正是第一集说“世嘉好土啊”的两个小孩之一。

　　第五集泷泽秀明登场，两人一起按“草根销售计划”入户推销。这集放映时已经是DC上市前夕，片中泷泽秀明问专务说“专务是啥？” 专务没有正面回答，只是说“是啥子哟？”吐槽自己身为专务还要推车卖DC，很不满。这其实是官方自嘲“身为专务还要自己拍广告”。

　　第六集泷泽秀明因为长得帅，成功推销了不少DC，专务有了小情绪。果然颜值才是正义——吗？

　　前六集播放后，汤川专务系列在社会上产生了很大影响，专务本人也成了广告明星，被大众视为世嘉的代言人。1998年11月27日DC上市后，立刻被抢购一空，同时后续产能不足的问题也暴露了出来，面对社会上的批评，出来背锅的只能是这个刚成为明星的代言人——汤川专务。

　　第七集广告就是以降职作为主题。其实产能不足这个问题从世嘉内部分工来说，并不是汤川英一的责任，而是世嘉和供应商之间的问题。但谁让他是大众眼中的代言人呢？这一点官方在广告里也进行了吐槽。

　　第八集是是系列的最后一集，专务借参加综艺节目的机会，抢麦解释DC已经能满足市场供应。这一集播放后，社会上对专务的称呼从“汤川专务”改成了“汤川元专务”，并一直延续至今。

　　汤川专务系列并不是汤川英一首次出演广告，早在他80年代中期刚进入世嘉时，就给世嘉的玩具做过广告，演技不俗。下图就是当年广告里的专务，大概42岁。而他出演汤川专务系列时已经56岁了。

　　直接拿来做表情包也没问题

　　应该说，图中的专务更接近他平时的样子，因为其人平时是不戴眼镜的。

　　手持DC的专务

　　汤川专务系列广告在当时取得了很大成功，角色形象深入人心，还获得了第38届ACC（全日本广告放送联盟）节的最佳电视广告奖。但初期宣传的成功，是无法决定一款主机能否成功长青的。16年前的今天——2001年3月31日，世嘉宣布DC停止生产。

　　上世纪80年代到2000年初的游戏主机销量

　　DC的失败并没有影响到汤川专务的人气，他变成了一个游戏文化符号的存在，在一些游戏里被拿来致敬，虽说这些游戏大多是世嘉自己的游戏。比如《莎木》和世嘉网络对战“麻雀”系列。2015年的游戏《新次元游戏海王星VII》中也有不少汤川专务的梗。

　　在《莎木》中专务的身影是最明显的，出现的条件还很苛刻。

　　专务本人在广告风头过去后不再抛头露面，行事低调，后来被调离世嘉改到CSK下的另一公司任职。近年得到的消息是去了一个汉语教学公司，负责PR工作。

　　在广告播放期间，世嘉也围绕广告推出了一些定制产品。比如汤川专务版的DC主机，橙色包装，和广告里一样。

　　而我们前面说的CD，则在DC发售前的1998年11月25日推出，一共只有两首歌。“Dreamcast”和“Dreamcast的传言”。

　　这两首歌都是秋元康作词，当年有一定影响的是“Dreamcast“这首炽热且魔性的情歌。专务心中那份对DC深深的爱，通过歌声传递出来，仿佛将我们带回上世纪末那个玩家们经历过的游戏年代。这种共鸣，相信你也一定能感受得到。