全球最有价值品牌[26P]

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福布斯今天公布了100个最有价值品牌，品牌是一个公司的无形资产。 面向消费者的公司都会投入大量的时间和资源巩固和扩大自己的品牌效应。福布斯品牌价值评选基于公司过去三年的营收和品牌在这些营收中所起的作用系数。然后将该公司过去三年的平均市盈率与过去三年的品牌作用营收相乘，得出最后的品牌价值。




1苹果
品牌价值：1242亿美元同比去年同期：19％在本次评选中苹果的品牌价值为1242亿美元，是福布斯历史上价值最高的品牌。与其他曾经获得过最有价值品牌殊荣的公司相比，苹果的价值是其他的几乎两倍。该公司第三季度售出3930万部iPhone，并有可能在2014年最后三个月的消费旺季售出6000万部。苹果上个季度还售出了1230万台iPad和550万台Mac电脑。



2微软
品牌价值：630亿美元同比去年同期：11％品牌价值跃升11％，排名同比去年持平。这是微软连续第四年获得第二名的殊荣。除了向移动端过渡，微软成功的消除对PC和软件许可业务的依赖，在云计算产品方面获得一定成功。微软去年与NFL（美国橄榄球联盟）签署了一份为期五年价值4亿美元的合约。



3谷歌
品牌价值：566亿美元同比去年同期：19％谷歌是搜索的代名词，但是将谷歌品牌与其他搜索引擎区隔开来的是其广告业务产生的利润。过去的12个月，谷歌品牌产生160亿美元的税前营收。2013年它是最大的广告平台之一，盈利28亿美元。



4可口可乐
品牌价值：561亿美元同比去年同期：2％在美国、中国和巴西喝苏达汽水的正在变少，这阻碍了可口可乐品牌的成长。可口可乐的品牌依然非常有价值，但它所在行业几乎没有增长前景。可口可乐2013年售出1350亿瓶饮料，同比增长仅为0.6％。



5 IBM
品牌价值：479亿美元同比去年同期：-5％IBM一直致力于从一家硬件公司转变为云计算为中心的企业。蓝色巨人收入已经连续10个季度下降。IBM 21年来拥有美国最多的专利，2013年创纪录获得6809件专利并大举进军大数据服务。



6麦当劳
品牌价值：399亿美元同比去年同期：1％快餐巨头陷入低迷。麦当劳一直在努力让消费者觉得自己更注重健康，但很多消费者对此并不买账。全球销售额在第三季度下滑3.3％。麦当劳仍是最大的食品品牌，在全球拥有35000家餐厅，每天为超过100个国家近70万人提供服务。



7美国通用电气
品牌价值：371亿美元同比去年同期：9％GE正在从一家消费品公司，转变成一家专注于企业业务的公司。最新的举措是出售其家电事业部，被瑞典的伊莱克斯以33亿美元收购。伊莱克斯仍计划销售GE品牌电器。通用电气是1896年前上市，道琼斯工业平均指数仅存的成员。



8三星
品牌价值：350亿美元同比去年同期：19％按出货量来算，三星是全球最大的智能手机制造商。不过三星正面临着来自苹果和中国手机厂商的激烈竞争。韩国巨头大手笔的启用体育明星做宣传，像勒布朗·詹姆斯和莎拉波娃等，年广告预算达到38亿美元。该品牌启用的最新代言人大卫·奥尔蒂斯引起了轰动，他曾带领红袜棒球队赢得了世界系列赛。



9丰田
品牌价值：313亿美元同比去年同期：22％丰田位列消费者报告“年度最可靠汽车品牌”的第二。丰田有望在2014年连续第三年成为最畅销的全球品牌。公司的利润比去年翻了一番。



10路易威登
品牌价值：299亿美元1年期的变化：5％路易威登是世界上最有价值的奢侈品牌。其产品包括皮具、手袋、裤装、鞋、手表、珠宝和配饰。其中大部分都装饰有著名的LV字母组合。这是世界上最赚钱的品牌，利润率接近40％。



11宝马
品牌价值：288亿同比去年同期：4％终极座驾是全球豪华车销售市场的领导者。2013年，宝马汽车销量达到创纪录的166万，比上年同期增长7.5％。根据宝马品牌设计总监卡里姆·哈比透露的信息，新一代宝马车的设计将与众不同。



12思科
品牌价值：280亿美元同比去年同期：4％全球最大的网络设备制造商在中国和巴西的销售日渐低迷。公司首席执行官约翰·钱伯斯经营公司已有近20年。该公司去年推出了1亿美元的物联网广告运动。



13英特尔
品牌价值：280亿美元同比去年同期：-9％英特尔的品牌价值连续第二年下降，掉出前10名。该公司一直在努力向智能手机和平板电脑转型。该公司目前近三分之二的收入来自于增长缓慢的PC业务。第三季度出现了一些好消息，英特尔微处理器出货，创下1亿的纪录。



14迪斯尼
品牌价值：274亿美元同比去年同期：19％迪士尼公司已经转变成为一家全球知名的企业，该公司在成熟和发展中市场都有存在。在北美洲，欧洲和亚洲，迪斯尼在五个地点拥有11个主题公园和44个景点。第六个地点是正在建设中的上海迪士尼。上海迪士尼度假区将成为中国大陆的第一个迪士尼，预计在2015年开业。所有的公园对于品牌电影和消费电子产品产生了巨大的营销作用。



15甲骨文
品牌价值：258亿同比去年同期：-4％传奇人物甲骨文CEO拉里·埃里森终于在九月份退休。但是世界排名第五的富豪将继续担任该数据库解决方案公司的首席技术官。甲骨文公司拥有40万横跨145个国家的企业客户。



16 美国电话电报公司（AT&T）
品牌价值：249亿美元同比去年同期：3%AT&T公司于1月至6月之间成为NBA冠军圣安东尼奥马刺队、世界赛冠军旧金山巨人队和达拉斯牛仔足球队的冠名赞助商，这一系列的高调举动使得AT&T公司得到极高的曝光。但这一切并不便宜，仅牛仔队25年的冠名权就耗资5亿美元。



17梅赛德斯奔驰
品牌价值：238亿美元同比去年同期：1%创新一直是梅赛德斯奔驰品牌的标识。2014年，梅赛德斯奔驰的S级产品包括3D摄像机、雷达、夜视仪、可自动调节亮度的LED头灯和尾灯。梅赛德斯奔驰专注于投资那些富人喜爱的项目。其中主要三大项目是高尔夫球、网球以及纽约时装周。2014年梅赛德斯车队在刘易斯·汉密尔顿和尼科罗斯伯格的带领下第一次拿到F1赛事冠军。



脸书（Facebook）
品牌价值：237亿美元同比去年同期：74%尽管有调查显示，青少年使用Facebook网站的比率正在减少，但是Facebook的9月日活跃用户依然有8.64亿，同比上涨19%。最新的季度收入上涨59%，其中广告收入占据总收入的92.5%。公司的目标是：给人们分享的勇气，让世界更开放更融合。



19 沃尔玛
品牌价值：233亿美元同比去年同期：7%沃尔玛全球营业面积达10亿平方英尺，每周会接待来自世界27个国家、11000家门店的245亿名顾客。其中包括巴西、智利、加拿大、日本和英国的客户。该公司在美国的门店数量达4000家。尽管零售业近年来持续疲软，但沃尔玛依然以4730亿美元的收入成为世界最大的公司。



20 本田
品牌价值：232亿美元同比去年同期：10%凯利蓝皮书显示，本田是2014年日本最受欢迎的品牌。本田几十年来一直以可靠性和品质著称。其中本田雅阁以微弱的优势战胜丰田凯美瑞和本田思域成为美国最畅销的汽车。



21耐克
品牌价值：221亿美元同比去年同期：22％耐克品牌火力全开，它在成熟的北美市场增长有两位数，去年的盈利能力创纪录。女性业务增长速度比男性业务更快，预计2017年增加40％达50亿美元，耐克公司迅速缩小了与阿迪达斯在足球领域的产局，并有望超过德国公司成为世界上最大的运动品牌。在篮球方面，美国市场份额95％，几乎完全垄断。



Verizon公司
品牌价值：216亿美元同比去年同期：11％Verizon公司今年完成来对沃达丰集团手中Verizon无线公司45％间接权益的收购，价值130亿美元，将美国最大的无线运营商品牌整合。 Verizon无线、光纤和IP网络的投资使得该公司在全球范围覆盖了通信服务。



23 百威
品牌价值：214亿美元同比去年同期：1％百威（包括百威淡啤）是百威英博的最大品牌。全球啤酒巨头于2008年诞生，当时比利时的英博收购安海斯布希公司。百威现在是美国销售量第三的啤酒品牌，背后有百威淡啤和库尔斯轻啤产品。



24 亚马逊
品牌价值：214亿美元同比去年同期：45％亚马逊1995年开设了网上商店，目前已经有快20年，成为沃尔玛、Costco和克罗格公司之后美国第四大零售商，零售额达850亿美元。该品牌拥有忠实的客户群-Prime会员用户，消费差不多是非Prime会员的两倍。亚马逊最近出现了罕见的战略失误-推出Fire智能手机，销售不尽如人意。亚马逊目前正大幅降价，以求减少库存。



25 SAP
品牌价值：207亿美元同比去年同期：6％世界上74％的交易收入和160千亿美元的零售收入与SAP系统有关。德国企业软件的领导者是当今技术革命的中心。SAP拥有263000个企业客户遍及188个国家。