传统文化类小说受市场追捧 《清明上河图密码》电子书销量超纸质书

悠闲客栈

近日，讲述北宋手工业全貌的畅销书《清明上河图密码》系列第四部《清明上河图密码4》上市，一上市即迅速登上各大网站图书排行榜。在受到市场追捧的同时，小说的豆瓣评分更是高达9.0分，口碑爆棚，成为近十年来罕见的现象级国内原创小说，引发关注。与此同时，根据小说改编的大电影、电视剧阿里影业已经启动，投资高达几亿人民币，被业界称为是继《盗墓笔记》《鬼吹灯》《藏地密码》之后的最强IP, 迅速俘获了市场和口碑。

《清明上河图密码4》

传奇：复活千古名画中824个人物

13年前冶文彪偶游开封，一眼见到《清明上河图》的临摹画，自此迷上了《清明上河图》。冶文彪本人极喜欢历史，于是便生出了要找出这画中824个人物身世之谜的念头。别人知道了就当个“笑话”听了，没有人会因为一张画会想到去研究画中每一个人的身份，甚至是姓名，最多也就是拿来只为解读解读当时的历史、背景、各种野史小故事罢了。但作者冶文彪彻底陷进去了，《东京梦华录》《续资治通鉴长编》《三朝北盟会编》《宋史》《宋会要辑稿》《东都事略》《宋人轶事汇编》等几千万字的宋史典籍，到近四百万字的《全宋词》都被他通读了一遍。为了有更多的感受，冶文彪还曾经多次去开封实地考察。

五年思考，三年创作，在此期间冶文彪辞职在家全心创作，跟著名导演李安一样全靠“老婆”收入养活。画中824个人物都有名有姓，全部复活：开食店的章七郎、挑着担子的牛小五、掌管京城鱼行的蒋鱼头、开客店的房敬、看茶棚的严老儿……图书出版之后，一举畅销几十万册，影视版权也被阿里、光线联手天价竞得，冶文彪自此跻身中国畅销书作家之列，也成就了一段文坛佳话。

新鲜：《清明上河图密码》电子书销量超纸质书

《清明上河图密码》的畅销，在出版界看来有些不可思议。单本书字数50万，定价近50，跟当今快餐化、碎片化、节奏快的社会似乎格格不入。然而来自市场的数据让所有人大跌眼镜：不仅本本畅销，还一口气出到第四本，追读的人越来越多，在豆瓣上评分也越来越高。据作者冶文彪介绍，《清明上河图密码》电子书的总收入甚至已经超过纸质书，“大部分都是年轻读者，这让我有点意外”。

剧数字平台运营人员辛辛介绍，《清明上河图密码》厚达500多页，电子书更方便携带，加上悬疑小说读者大部分都是年轻人，受到读者追捧也在情理之中。在运营策略上，《清明上河图密码4》也采取了近几年最先进的电子书首发。据了解，《古董局中局》《余罪：我的刑侦笔记》等畅销书也是采取电子书先行的策略，在实际操作中都取得了不错的成绩。

相关业内人士向记者透露，畅销书电子书稿费超过纸质书虽然不是常态，但这种现象已经陆续出现。之前数字出版没有发展，纸质书渠道比较单一，但现在亚马逊、腾讯、掌阅、小米、当当、京东等多家数字平台崛起，一本畅销书数字版收入也能达到上百万人民币，一旦有影视的带动，几个月的收入甚至能达到数百万。加之现在图书市场的主流读者以80后、90居多，他们都是随着互联网成长起来的一代，有付费购买电子书的习惯。因此，对于特别适合年轻人的畅销书，它们的电子书成绩也不会太差。

记者调查发现，传统文化小说已经悄然走红市场，受到年轻人追捧，而《清明上河图密码》在文化市场的热销是有迹可循的。早在2008年，讲述西藏文化与地理的百科全书《藏地密码》爆火，在小说的畅快阅读中，读者感受到西藏的深厚历史与文化。小说大卖1000万册，影视版权更是受到好莱坞的争抢，动画片、主题公园也提上日程。紧接着在2011年，畅销书《山海经密码》出版，将中国最古老的经典之一《山海经》还原成一部老少咸宜的长篇小说，销量100万册，影视版权甚至受到《魔戒》导演的青睐，最终被中影重金购得。据最新消息显示，《山海经密码》大电影将由曾拍摄过《画皮》《四大名捕》等电影的陈嘉上执导，动画及网剧计划也都在规划中。到了2015年，讲述隐藏在千古名画中的阴谋与杀局的《清明上河图密码》横空出世，刚出版就引发光线传媒高层与阿里影业高层的关注，版权争夺与版权价格更是创下IP热潮中的纪录。2016年，跟风《清明上河图密码》的《大唐悬疑录：兰亭序密码》出版，影视版权也卖出了上千万人民币的高价。在传统文化小说中尝到甜头的民营出版商读客图书，甚至将公司愿景改成“发扬传统文化”，并成立了自己的影视公司，旨在挖掘、发扬、传播传统文化的道路上走得更远。读客合伙人程峰在接受采访时说：“读客发现,那些带着中国文化母体的产品在市场上会走得更远，屡屡创下中国图书市场奇迹，因为这背后是文化的复兴和觉醒。比如我们出的援藏后代写就的小说《藏地密码》畅销1000万册；人大史学硕士的《知行合一王阳明》单本畅销100万册；牛津大学教授的《丝绸之路：一部全新的世界史》单本畅销50万册；医学博士把关的《很老很老的老偏方，小病一扫光》创下中国生活健康书销售纪录；经典童书《最美最美的中国童话》更是每年销售额几千万。随着中国的崛起，我们坚信作为一家本土公司，‘发扬传统文化’是我们的责任，也是时代对我们的要求。”