2016年度中国手游报告：梦幻西游手游是最大赢家

killer88

据移动游戏企业家联盟发布的《2016全球移动游戏产业白皮书》报告显示，2016年全球移动游戏市场达到369亿美元，占全体游戏市场37%市场份额，其中，中国、美国、德国、俄罗斯以及巴西作为全球各地区游戏大国，一直是全球游戏市场的中坚力量，那么在过去的2016年，在中国，哪些游戏在称王称霸，整个市场发展趋势又如何？

梦幻西游仍是最大赢家

2016年进入中国iOS月畅销榜单TOP10的游戏共有34款，虽市场上游戏出新频率高，但能够沉淀下来长寿的游戏并不多，34款游戏中TOP10之争的游戏不过5款，呈现少量精品长期霸榜的态势。

中国玩家深谙西游题材游戏，尤其是该类RPG游戏有着极其庞大的用户群体。网易自研IP端游改编手游《梦幻西游》自2015年3月发布至今已有整2年时间，该游戏在发布当月便登入iOS畅销榜第6，次月更是一飞冲天，摘得桂冠，此后一直连续19月登顶iOS畅销榜冠军，可谓无游能敌。

《梦幻西游》2016主要成绩：

1、中国区iOS 畅销榜单连续19月登顶冠军。2016年中国iOS平台收入TOP1游戏。

2、2016年全球iOS 平台TOP1收入游戏。(根据Appannie&IDC)

3、2016全球iOS & Google Play收入第8名。

再说网易的另一款神作《阴阳师》，其在2016年9月份在iOS 平台推出当月便进入畅销榜第6名，次月更是稳入TOP3，上线至2016年底仅4个月，《阴阳师》就成为了中国区2016年畅销榜第8名的手游，同时也入围了Appannie2016中国区十佳游戏。

《阴阳师》在2月23日正式上线日本App Store和Google Play，上线24小时内便登顶免费榜TOP1，冲榜实力强劲。作为网易在日本发行的自主研发首款手游，《阴阳师》已经成功的打入日本市场，截止3月初，《阴阳师》在日本的下载量已经超过50万，目前依旧维持在免费榜第一的位置，据悉，《阴阳师》在全球的注册玩家已经突破2亿，2017年1月《阴阳师》的销售额相比去年12月实现两位数的增长，随着该游戏的不断优化与版本更新，《阴阳师》仍有较大的发力前景。

《王者荣耀》是腾讯5V5英雄对战手游，据伽马数据报告显示，《王者荣耀》2016年为中国手游畅销游戏TOP2，此外，该游戏已经垄断了国内95%的MOBA手游市场，在移动电竞游戏收入中排名第1，年收入达到68亿元。

《大话西游》手游仍凭借其强大的IP号召力和稳固的用户基础，成为了2016年中国区畅销手游第3名。

重度为主RPG为首 移动电竞迎来新风口

2016进入iOS 月畅销榜TOP10游戏类型

2016 iOS 日畅销榜TOP100游戏类型

据DataEye报告显示，截止2016年12月，中国重度手游占比达到37.4%，对比2014年增长近30%，相比之下，中度游戏则下降了近25%，轻度游戏下降了近7%，重度游戏市场扩展速度远高于轻度游戏和重度游戏。中国手游玩家的偏好已经完成了从中重度到重度的转变。

在这些重度游戏中，角色扮演、卡牌、策略和动作类是最受欢迎的游戏类型，此外，进入月畅销TOP10游戏及日榜单TOP100中均是角色扮演类游戏最多，在日畅销榜TOP100中角色扮演类游戏在过去1年间有明显增长，从年初的27款增长至38款之多，角色扮演游戏无疑是中国游戏市场的核心推动力。

大型多人在线角色扮演游戏 (MMORPG)是中国角色扮演游戏中一个非常重要的分支，MMO类型因其与端游匹配度非常高，随着越来越多的端游IP被改编为手游，MMO手游在不断增加，自2015年下半年以来，随着网易、盛大等端游大厂进入移动市场，主流端游MMORPG成为了手游的主要霸榜类型。

2016年中国手游畅销榜单中出现了以《王者荣耀》为首的数款多人在线竞技游戏，这些游戏的玩家主要为以学生为主的00后年轻用户，00后群体具有消费能力强和热衷网络社交的特征，这些特征是他们成为移动电竞游戏用户主力的重要原因。

随着2015年下半年中国移动电竞联盟成立，移动电竞成为手游行业的发展热点，而对于游戏开发商而言，随着常规手游市场竞争日益激烈，为了在红海中有所突破，挖掘重度竞技类手游等处于蓝海的细分领域已经成为了他们的新目标，据Dataeye报告显示，2016年电子竞技游戏在中国的收入达73亿美元，其中移动电竞占到34%，有25亿美元。同比增长187%，移动电竞已成为中国手游市场一个不可忽视的细分领域。

IP游戏持续发力 影游联动大势所趋

2016进入iOS 月畅销榜TOP10游戏类别

2016年进入iOS 月畅销榜TOP10 IP游戏类别

2016年进入iOS月畅销榜TOP10游戏中，IP游戏超过40%，其中影视IP占据半壁江山。而在整个市场中，据Dateeye报告指出，2016年中国手游中IP手游占据市场比例高达62%，这些IP手游中，游戏IP最多，占37%，其次是动漫和影视IP，分别为30%和15%。

IP从2015年的火爆概念到2016年已经成为了中国手游必备的成功元素之一，2016年IP改编依然是手游领域一个重要组成部分，此外，基于文学和影视类的IP本身就具有很高的粉丝效应和知名度，其同名游戏往往能迅速引起这些作品粉丝的高度关注，尤其在影视作品的播放档期，这些游戏甚至可以在很短时间内冲上畅销榜单。

根据伽马数据报告统计，2016年影游联动的手游市场份额达到89.2亿元，占移动游戏市场总额的10.9%，其中有多款影视改编手游最高月流水过亿，诸如《倩女幽魂》《诛仙》《蜀山战纪》等在2016年都取得了不错的成绩。

仙侠玄幻最受欢迎 本土公司垄断市场

2016进入iOS 月畅销榜TOP10游戏题材

进入2016 iOS月畅销榜TOP10的游戏题材最多为仙侠玄幻类，其次是魔幻类和动漫类等。

2016进入iOS 月畅销榜TOP10游戏国家

中国玩家在中国游戏文化多年的熏陶下非常依赖本土游戏，目前国产游戏的题材百花齐放，但四大名著、武侠仙侠小说等已成为国产游戏最钟爱的题材，武侠仙侠文化对中国人有着深远的影响，同欧美的中世纪文化一样，都是游戏界长盛不衰的题材。在日畅销榜单TOP100中有38款角色扮演，而这些角色扮演类游戏多为仙侠题材，此外，TOP100榜单中的其他类型游戏也多为该类题材。

进入2016 iOS月畅销榜TOP10的游戏近90%来自中国，其他则主要来自日本，芬兰和美国，此外iOS日畅销榜TOP100中也有超过90%都是中国本土游戏。

中国本土游戏几乎是被中国公司所垄断的，之前Supercell先后推出的几款经典策略游戏，在西方国家榜单中几乎都是常年霸占榜首，而在中国却鲜有上榜，或者排名比较靠后，包括英国King旗下的经典三消游戏甚至在中国TOP100畅销榜单和免费榜单中都不见身影，取而代之的则是中国自家的消除游戏。

腾讯和网易是中国游戏公司的双龙头，腾讯和网易共占中国手游市场近70%市场份额，其他公司包括海外游戏公司则抢占剩余的30%，竞争之激烈可想而知。

此外，Newzoo发布的2016年全球最赚钱游戏公司的报告表明，腾讯以102亿美元位居榜首，而网易也达到了42亿美元，排名第7，中国游戏公司在全球的地位可见一斑。

总结：

1.2016年《梦幻西游》手游是最大赢家。

2.2016年中国重度手游市场占比为37.4%，重度游戏市场扩展速度远高于轻度游戏和中度游戏。中国手游玩家的偏好已经完成了从中重度到重度的转变。

3.角色扮演是最畅销的游戏类型，其次为卡牌和策略类等。MMO类型作为角色扮演类游戏一个重要分支，已成为了手游的主要霸榜类型。

4.移动电竞市场目前呈现爆发式增长状态，以学生为主的00后年轻用户为移动电竞游戏主要群体。

5.IP游戏会持续发力，文学及影视作品改编的游戏其强大的粉丝效应奠定了巨大的用户基础，这些游戏甚至可以在很短时间冲上榜单，取得卓越成绩。

6.武侠仙侠文化对中国人有着深远的影响，是游戏界长盛不衰的题材，畅销榜TOP10中近三分之一为该题材的游戏。

7.中国游戏垄断本土市场，腾讯和网易占据中国手游市场近70%份额，海外游戏夹缝中生存。