万万没想到为什么失败了？

jhmilk

本来我想写芈月传为什么不好看的，但是看到万万没想到票房止步三亿，就先写写万万吧。其实在万万点映一个多亿的时候，我就隐隐觉得这个片子不会成功，目前来看感觉还是正确的，然后我们来说说到底为什么？

不过有人肯定会先说，三个亿票房已经很成功啦，但是你一定要明白，煎饼侠并不是屌丝男士的IP续集，万万没想到大电影还是万万没想到，超高的推广和排片以及点映1.2亿的票房难道最终就是三亿票房结束么？那接下来万万没想到这个IP还有续集的价值么？万万看似好像刚刚崛起，但好像也要就这样结束了，所以，票房也许是赚钱的，但万万IP没有证明自己的商业价值，这一点是致命的，这也是为什么叫兽要说目标要十亿的原因。

为什么万万没想到会失败呢？很简单，1片子不好看。2演员不知名。3制作不精良。4没有核心价值观。5生不逢时。

说实话，虽然我依旧认为《寻龙诀》从电影角度讲，远没有大家说的那么好，但好在前面有一部奇烂无比的《九层妖塔》衬托，加上知名演员和精良制作以及IP号召力，还是一部成功的商业电影。但《万万没想到》大电影什么都不占，反而透支了粉丝的信任，听说新一季的万万没想到网剧点击也大不如前。

之前说万万可能不会成功的原因是在朋友圈看到了大量万万的软文，这大概是要复制当年大圣归来的成功套路，想在朋友圈首先引爆，可惜并没有。因为那些软文都是自恋的教授逆袭故事，并没有什么吸引人的内容在里面，大概就是我多努力、我多有才华、我多成功，所以你们来看我的电影吧。而大圣归来的传播逻辑则是这么好的才华，却没有人赏识，此中差别，就是如此。教授请记得，你已经不是一个屌丝了，很难让屌丝共鸣的。这就好像万万电影中的王大锤，你以为你做的是屌丝逆袭的故事，其实，最后还不是要王大锤靠天生的身份逆袭，他之前的哪些训练和最后的成功有一毛钱关系么？

在软文中，我注意到几个细节，是我认为这个片子悬了的原因。教授说，他要做一个产品经理，所以选题是大数据筛出来的，因为两期点击最高的题材都是西游，所以最终设定了西游背景。这让我想起了当年百度的一次电影大数据投资，当年百度推出一个电影的基金产品“百发有戏”，大概意思是通过大数据预测出可能爆红的电影提前投资，以获得更好收益。然后投资的第一部电影，可能是最近两年最著名的票房毒药《黄金时代》。所以，我觉得西游记这个题材，未必是加分项，能拍出新意，恐怕非常难。由此你就可以看出《西游降魔》的可贵，因为确实拍的非常另类，当然演员阵容也强大无数倍。

软文中第二个点就是绞尽脑汁想笑点了，这个点试图打造教授很努力到癫狂的形象，但是也突出了一个很严重的问题，想笑点那是段子手的事情，大电影和段子不一样，是要有完整的剧情和价值观的，IP的价值是减少普及背景剧情和世界观的笔墨，可以不用介绍来源直接入戏。所以你会发现，万万没想到网剧版这种段子类型的短片，是适合做IP背景的，你直接恶搞就可以了。而大电影太纠结局部往往会丧失整体，比如一些很无趣和主线无关的故事如大王来寻山那一段就很尴尬。而有多少人会一开始觉得孙悟空的金丹是被葫芦收走的？最后被龙马捡回来的时候，多少人会觉得莫名其妙。

然后回到开头说的五个问题。1片子不好看。这个片子确实如题目一般，总是让你想不到，比如一开始以为是师徒四人的故事，没想到那三个都是打酱油的。比如你以为王大锤经过训练之后会变得很厉害，最后发现之前那些射箭练拳后面毛用都没有，靠的还是血统。比如最后女主心魔附体以为要与心上人大决战居然开花解决了。比如最后的boss竟然是土地，显得莫名其妙，当然死的也莫名其妙。所以，这个片子没有塑造出一个靠谱角色。

2演员不知名。当然，剧本导致的角色浮夸如果有陈坤那样的演员来表演，也可以起到很好的弥补作用，比如寻龙诀，演员加场景，弥补了剧情的很大不足。但是万万这部片子里面，并没有什么大明星，陈柏霖是最说的过去的一个眼熟的明星，所以我一开始认为是主角，但整集只是在金箍棒下面坐着打酱油。马天宇是很帅，但白衣剑客模仿西游降魔罗志祥的造型就算了，最简单的正面耍帅演技都演不好，挑战难度极高的和自己心魔的天人交战自然也无比浮夸，不过要是一黑到底也算了，最后还要上演同归于尽的戏码，这本来也无所谓，但最后王大锤又上演了一次同归于尽。。。。。让观众的情感如何处置啊。。所以千万不要把知名度当作号召力，也许万万是一部网络神剧，但大家也就是看你眼熟而已，你并不是有号召力的明星。这一点大鹏就做的很好，煎饼侠请了那么一堆明星给自己配戏，而剧情最后燃爆的是出场不过几分钟的古惑仔四人组，笑点燃爆的则是东北F4和岳云鹏。

当然，韩寒的演技还是最好的，我看到最后才知道白龙马是他演的。

3制作不精良，不展开了，特效什么没啥好说的。

4没有核心价值观。这一点可以稍微展开点，这片子到底想说明一件什么事情呢？我觉得唯一能说的出口的就是不要轻易相信陌生人的话了。至于说邪不胜正什么的，我就知道黑烟看上去黑一些，并没有做什么大恶。而其他所有的都让人觉得莫名其妙，我觉得导演是想让王大锤走捉妖记里面井柏然的路线，无奈莫名其妙的戏份太多，远不如捉妖记里面的白百合执着捉妖，井柏然纯烂好人来的典型明快。而煎饼侠自始至终的追求也是非常清晰的。

5时机不对啊，寻龙诀太火了，这是更强IP被完全激发分流了IP重合用户，后面还有邓超孙俪的恶棍天使—目前社交网络最红的夫妻档，以及冯小刚的老炮—中国最大牌导演作品，夹击之下，再无回天之力，连走《富春山居图》的烂剧高票房的路线都没戏了。

所以，好电影目前首先是好演员，然后是好场景，然后是好故事，然后是好档期。