「刘能」跨界解说斯诺克，优酷体育加码文体创新联动

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谁是世界上最好的斯诺克选手，这个问题恐怕一时很难有一个统一的答案，但关于谁是象牙山台球最好的人，恐怕已经有了答案——《乡村爱情》中“刘能”的扮演者王小利在优酷体育的平台上跨界解说2019世界斯诺克中国公开赛，用幽默征服台球舞台的同时，也展示了一种体育与娱乐跨界的出圈玩法。

文/ 黄 梦婷 编辑/ 吴 小串

“大家好，我是王小利，台球场上你可以叫我斯蒂芬·能……”

“刘能刘能，无所不能”，你敢信吗？在体育的赛场上，《乡村爱情》刘能一角被观众所熟知的演员王小利，这一次，在优酷独播的《乡村爱情11》收官之际，他在优酷体育的邀请下，跑来解说2019世界斯诺克中国公开赛了。

“我很喜欢台球，也非常关注斯诺克公开赛。”源于对台球的热爱，当优酷体育向王小利发出跨界解说中国公开赛的邀约后，认为“文体不分家”他便欣然答应。

说起与王小利的跨界合作，优酷体育方面表示这一次希望通过王小利的人气与影响力，在直播中加入一些娱乐化元素，可以为用户带来更新鲜更独特的观赛体验。

而这样的跨界合作，也是基于优酷体育台球频道正式上线的时间节点。至此，借此平台继续进行文体跨界，线上线下互动交流的进一步尝试，通过新思路、新技术、新内容为广大用户提供更多的服务。

本次斯诺克中国公开赛之前，优酷体育方面就已经尝试了多次文体跨界，例如邀请了鹿晗、陈建州等娱乐明星参与解说与体育综艺，意在通过嘉宾的跨界解说，让比赛更加精彩有趣，也尽可能多地吸引体育、娱乐等不同领域的粉丝关注，真正达到文体融合。

在体育娱乐化的快速发展趋势下，娱乐明星跨界解说体育比赛早已不是什么新鲜事，文体跨界在体育赛事的传播推广中也将成为常态。

王小利「跨界」解说斯诺克

斯诺克，这项台球运动风靡于20世纪英国，被称为“贵族运动”。中国选手丁俊晖在国际赛场的优异表现，也让斯诺克被越来越多的国人所了解。

但当听说王小利要跨界解说斯诺克公开赛时，他在《乡村爱情》电视剧中“刘能”一角给大众留下的深刻印象，与这项“绅士”运动形成的鲜明反差，着实激发出观众们的好奇心。

所以当一身运动休闲装扮的王小利出现在直播现场时，他也第一时间讲述了自己与台球的渊源。“我十六七岁就开始打台球，很喜欢这项运动，平时也会找时间和文松、小沈阳、孙红雷这些好友们进行切磋。”侃侃而谈时，他还不忘分享自己的台球绰号——“斯蒂芬·能”。

不光私下里经常和朋友们打球，作为一名资深台球爱好者，王小利还曾与国际知名台球大师亨得利切磋过技艺，随口就能叫出奥沙利文、特鲁姆普的名字，这次能来参与跨界解说，也并不是偶然。

他对生态圈表示，之所以答应解说本次斯诺克比赛，还是源于自己对台球的热爱，他还希望能把对台球，对运动的热爱可以传递给女儿，也培养起孩子对台球的兴趣爱好。

不仅仅是热爱台球，王小利小时候是速滑队的，而在生活中，王小利也会常去现场看看辽宁男篮的比赛，他自己还特别喜欢郭艾伦。所以在成功预测罗伯逊赢得本次中国公开赛冠军的同时，他还不忘辽宁队可以在CBA夺冠的愿景。并且继续着幽默本色：“如果预测成功了，那我就改名‘章鱼能’吧。”

有意思的是，4月4日晚，王小利以优酷体育嘉宾身份参与解说斯诺克中国公开赛的比赛间隙，还不忘与台球解说名嘴庞卫国、主持人等比赛了几局，犀利的低杆还博得现场掌声。

接受优酷采访时，王小利分别用自己和“刘能”的语气带来了两段风格迥异的斯诺克解说，引发一阵爆笑，可以说，王小利此次跨界解说斯诺克，不仅向观众展示了自己非演员的真实一面，也让更多人看到他在电视剧和体育之间的跨界功力。

优酷方面也向生态圈进一步透露，未来还会继续发掘更多爱好体育，有体育潜质的娱乐明星，跨界解说体育比赛。

优酷体育的「文体大跨界」

“运动员在体育比赛中，也要适当学会’表演’，关键分和对手比拼心理状态的时候，眼神和状态不能透露出自己任何犹豫和怯弱的想法。同样的道理，体育能够磨练人的意志与坚持，我们做演员，也要学习体育人的坚持不懈，需要一如既往、循环往复地琢磨角色，为观众奉献好的作品。”王小利对文体跨界也有着自己的切身体会。

当生态圈问起，此次跨界解说斯诺克，会不会拉近斯诺克与普通观众的距离时，王小利也表达了自己的一些看法。

“目前的斯诺克比赛，还是有点严谨，不够开放。如何能让斯诺克比赛更有观赏性，这是首先需要解决的问题。”为此，他也给支了招：“球员造型要酷，增加与观众的现场互动，提高暖场人气，营造主场氛围，获得更多关注度，在中国发展斯诺克，还是要接地气实在点。”

此次邀约王小利跨界解说斯诺克，优酷体育方面希望跨界嘉宾可以用轻松幽默的风格解说，赋予斯诺克比赛更多的新鲜感，让赛事更加有趣。这也是优酷体育方面在文体跨界的持续尝试。

毕竟，优酷数据显示，《乡村爱情11》观剧主力是30岁以下的90后、00后，占比达到近半数，剧集整体上受到老中青三代的喜爱，并且表现出明显的用户下沉趋势。这样的用户人群画像，无疑也是优酷体育希望跨界争取的。

2018年俄罗斯世界杯，优酷体育就已邀请喜欢足球的鹿晗等众多明星参与解说世界杯，酷爱篮球的陈建州也加盟主持综艺节目《战斗吧！篮球》，赢得了不少好评。

目前众多大型体育赛事在中国落地的推广运营策略中，娱乐明星的跨界加入，可以认为是最快捷，最有市场增量的首选操作。美国NFL“超级碗”的中场表演，堪称文体融合的经典案例。虽然取得类似的市场影响力，需要时间的积累，但文体跨界融合已经成为国内体育比赛市场推广的主要策略。

选择《乡村爱情》里最具“脸谱化”的王小利来跨界解说斯诺克，也释放出优酷体育方面坚持体育娱乐化、坚持文体融合的信号，也展示了优酷体育拓宽内容版权商业价值的市场策略与积极探索。

阿里大文娱的生态联动

值得注意的是，2018年优酷原创综艺《这！就是灌篮》获得良好口碑，通过节目走红的超人气选手祝铭震、张宁、杨政等人，也多次出现在CUBA和CBA的比赛现场，解说体育比赛。

通过自制综艺节目诞生的“网红明星”反哺篮球赛事，形成娱乐与体育，综艺节目与体育比赛的跨界联动，阿里方面认为这将带来联动产能优势。按照这种逻辑，影视剧集，综艺节目，娱乐明星，体育明星都可以与优酷体育进行连接，形成阿里大文娱的生态联动。

以《这就是灌篮》为例，在阿里大文娱的生态体系中，阿里音乐制作节目主题曲、片尾曲等，打通天猫品牌类资源，授权阿里鱼负责手机壳等衍生品的开发。这些举措就是为不断在节目玩法上下功夫，同时可以打通阿里文娱各个渠道，加强大文娱之间的有效联动。

在《乡村爱情11》的推广过程中，优酷用互联网潮文化对乡土文化进行了一番解构，“乡爱海外版海报”引发热议，短视频“象牙山时装周”、“谢飞机我很危险”、“被赵四耐克嘴迷住” 也多次登上抖音热搜，网罗了大量年轻用户。

这些与互联网用户亲近的操作，也被“刘能”带到了体育的平台上，在王小利解说斯诺克的直播比赛中，主持人现场推荐“鸭脖”小吃，并且将淘宝APP购买链接放置在屏幕下方，用户可以直接跳转到电商体系中完成一键购买。在体育比赛中，打通阿里各个渠道的联动操作，之后将不断出现在优酷体育的直播赛事中。

阿里大文娱轮值主席樊路远近日在接受媒体采访时表示：阿里大文娱必须是“一个大文娱”，要做到全面打通；阿里大文娱必须是“阿里的大文娱”，要和阿里经济体保持高度协同，将阿里商业体系在文娱市场最大价值化与品牌化。

纵观海外的体育产业发展路径，国内体育娱乐化是大势所趋。尽管国内的体育与娱乐产业行情，粉丝用户特点还有很大的不同，但是将会在市场推广中逐步走向融合。

未来，体育娱乐化将会越来越多的出现在体育市场化的进程中，而体育与阿里大文娱各渠道的生态联动也将成为一种常态，我们有望看到体育与影视剧集、综艺节目、动漫、电商等领域不断碰撞，创造出新的大文娱融合景象，给用户带来更多全新的观赛体验。

部分图片、数据与视频由优酷方面提供

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