这部日本动画片40年经久不衰 日媒分析个中秘诀

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日媒称，日本万代南梦宫集团推出的动画《机动战士高达》迎来开播40周年。

据《日本经济新闻》网站4月23日报道，高达一直是集团的支柱业务，相关销售额增长至800亿日元（1日元约合人民币0.06元——本网注）规模，截至今年4月高达的塑胶模型“Gunpla”的累积出货量达到5亿个。高达诞生40年后依然继续盈利的原因是什么呢？

在日本东京台场，游客在巨型“高达”头部模型前拍照。（新华社）

1979年4月7日，在朝日电视台播放的动画片《机动战士高达》第1集中，主人公阿姆罗·雷偶然坐进高达驾驶舱后说“这家伙会动”。

从那时起过了约40年。“高达全球挑战”项目的代表理事、日升社长（现万代南梦宫娱乐公司社长）宫河恭夫在2018年11月召开的项目发布会上宣布“终于要挑战让高达动起来”。

宫河表示，“观众不仅可以看到与实物1:1的18米高高达动起来的情形，还能切实感受和分享开发过程”。

据报道，该公司此前已经制作了数个1:1高达并摆放在东京台场等地，而会动的高达还是第一个。

周年业务接连不断

高达40周年特别纪念活动一个接一个。4月29日将开始播放2015年-2018年在影院上映的《机动战士高达THE ORIGIN》重编的TV版，还将制作很受粉丝喜爱的小说《机动战士高达 闪光的哈萨维》的动画电影。

8月将举办“剧场版《机动战士高达》电影音乐会”，进行管弦乐演奏并上映电影。9月将举办以历代高达作品的主题曲为主题的音乐节“高达40周年音乐节《LIVE-BEYOND》”。

此外，还将举办很多面向第一代高达粉丝的活动，万代南梦宫控股的社长田口三昭表示，“希望跨越年龄和国界，让现在还不知道高达的人也能享受其中”。

在日本首都东京的一座公园内，游客给高达18米的“高达”模型拍照。（新华社）

报道称，《机动战士高达》并不是从刚播出就受到欢迎。由于收视率低迷以及当时作为主要赞助商的玩具厂商的产品销售不振等因素，播放集数从原定的52集缩短至43集。

不过，高达与过去的机器人动画不同，将主人公设定为内向的性格，将舞台设置为未来在地球周边发生的战争，是一部交织着主人公的成长与敌我关系的作品。

高达涉及到机器人被用作武器、人类为适应宇宙生活而发生的进化，厚重的世界观得到好评。

在南梦宫控股拥有的知识产权中，高达的销售额属于最高级别的。

销售额的主要来源是高达的塑胶模型“Gunpla”。Gunpla在第一代高达播出结束半年后开始销售。每当动画片在电视上播出或改编为电影，Gunpla就卖得很好，这种结构成为盈利能力的源泉。

报道称，为销售额做出贡献的不仅是日本国内。2013年以后一度呈减少态势的高达相关销售额出现复苏，海外市场的贡献巨大。

粉丝年龄上升后的举措

高达一直是南梦宫控股的主力业务，但从播出开始已经过去40年，粉丝群体的年龄也越来越大。在这种情况下，欧美成为有潜力的新市场。

虽然上映时期尚未确定，但南梦宫正在与美国传奇影业共同制作电视动画《机动战士高达》系列的真人版电影。

巨型“高达”模型的亮灯仪式在日本东京举行。（新华社）

这是首次拍摄高达的真人版电影，在欧美存在增长空间。该公司将以好莱坞电影为入口，让人们了解高达，推动相关商品的销售。

负责高达版权管理的日本创通公司常务董事田村烈表示，“高达的粉丝群体有6成是20-40多岁的男性，与棒球粉丝群体重合。去年约有2550万人走进国内的棒球场。我们希望（结合棒球）积极宣传高达。”

【延伸阅读】西媒文章：中国动漫对日本呈“逆袭”之势

参考消息网4月18日报道西班牙中国政策观察网站3月10日刊登题为《动漫王国日本：中国作为动漫新势力的觉醒》的文章，文章摘编如下：

动漫是社会、文化和经济的一种表现形式，是日本文化的重要组成部分。在中国的迅速传播使得动漫不再是单纯的娱乐产品，而成为日本开展公共外交的主要支柱之一，动漫也成为中日政治关系的一个缩影。

动漫作为日本流行文化的重要组成部分，其发展史与整个国家的发展史都有着密不可分的关系。

上世纪80年代，日本经济迎来大繁荣时期。动漫的输出成为日本经济计划的一个重要环节，也是日本对周边国家和地区产生影响最大的措施之一。短期来看，风格独树一帜的动漫很快就给中国的本土动画片带来了无穷的灵感。长远来看，日本动漫甚至改变了中国年青一代对待日本的态度。很多出生在上世纪80年代之后的年轻人总能将日本与自己最喜爱的动漫人物联系起来，例如机器猫等可爱的动漫形象。

机器猫的动漫形象。（资料图片）

然而，中国并非日本动漫纯粹的消费者。动漫的创作过程十分复杂，既有创新内容，也包括繁琐的制作程序，需要大量时间和劳动力。中国方面希望通过参与制作取得真经，而日本方面看重中国的人力资源，因此即便是在两国关系极为紧张时期，两国动漫界也保持着一定交流与合作。

然而，转折点发生在2016年。从那时起，中国在日本动漫界的地位发生了彻底改变。中国人的名字不再只出现在制作人员名单当中。随着中日合作动漫《从前有座灵剑山》的诞生，这种合作模式逐渐成为一种常态。如今在日本播出的动漫剧集当中，有15%是与中国合作的作品。

中日合作动漫《从前有座灵剑山》宣传海报（资料图片）

中国动漫在日本市场迅速扩张背后有两个主要原因。第一个就是两国外交关系发展最近两年顺风顺水。积极的外交关系直接对两国动漫企业之间的合作产生正面影响。另一个原因在于，中国希望在动漫领域寻找一种全新的合作模式，而不再甘愿为人作嫁。通过多年取经积累的高素质人才也让中国有底气谋求一种更具盈利性的合作模式。

如今中国的动漫作品依然需要日本的协助，但中国动漫终将逐渐摆脱日本动漫走出自己的一片天地。

（2019-04-18 13:08:12）

【延伸阅读】日媒：美在线视频巨头奈飞将扩充日本动漫资源

参考消息网3月14日报道日媒称，美国在线视频巨头奈飞（Netflix）公司3月12日宣布，已与日本动漫制作公司“东京都”（anima）等3家公司缔结全面业务合作。

据共同社3月12日报道，据悉，此举旨在扩充在全球范围内获得好评的日本动漫视频资源。在视频播放竞争日趋激烈的环境下，将强化独家作品的制作，以争取到更多的会员。

奈飞还在2018年1月宣布与两家动漫制作公司携手，合作方至此增至共计5家。以合作多部作品为前提，正在计划向全球提供人气作品的在线播放服务，诸如日本以科幻漫画改编的《攻壳机动队》系列等。

报道称，奈飞在全球广泛区域开展业务，付费会员数达到约1.3009亿人，因从事观看视频的基础业务而与美国亚马逊等并称“平台公司”。

报道认为，会员增加的原动力并非来自购买以往的电影和电视剧作品，而是与制作公司直接签约制作的独家作品。在2019年2月美国奥斯卡金像奖颁奖典礼上，《罗马》获得最佳导演奖等，证明了其制作水平之高。

据悉，奈飞全年投入约8900亿日元（约合人民币536亿元——本网注）用于购买电影作品和制作独家作品，力图充实平台内容。另一方面，美国娱乐巨头华特·迪士尼计划停止向奈飞提供作品，而是改为自行提供在线播放。亚马逊也在努力增加在线视频服务的用户，该领域的竞争日趋激烈。

日本以科幻漫画改编的《攻壳机动队》电影剧照（资料图片）

（2019-03-14 00:22:01）

【延伸阅读】日本动漫新潮流：翻拍作品与中日合作比重增加

参考消息网1月22日报道日媒称，在海外视频公司对内容产品的争夺越来越激烈的背景下，与日本的动画制作公司携手、瞄准海外市场制作动画作品的动作愈发活跃。

据日本《经济新闻》网站1月21日报道，先行一步的是美国奈飞公司。该公司制作了改编自人气动漫《恶魔人》的《恶魔人 Crybaby》和原创作品《B：彼之初》，并从2018年开始播出。该公司还决定2019年夏季制作《B：彼之初》的续集。另外，该公司还着手制作在南美等地很有人气的日本动画《圣斗士星矢》的翻拍作品，瞄准世界市场加紧扩充内容。

《你的名字》的制作公司2018年推出了中日合拍的动画电影《肆式青春》

报道称，一方面，中国企业也在积极与日本企业合作。电影《你的名字》的制作公司CoMix Wave Films（东京千代田）与中国企业共同制作了动画电影《肆式青春》（日本上映名：《诗季织织》），并于2018年在中日两国上映。在中国，与日本的制作公司合作将当地的网络小说改编成动画的事例也在增加。比如2013～2015年在中国连载的《灵剑山》系列被日本的制作公司Studio DEEN（东京都武藏野市）在2016年1月改编成动画。