APP Annie 2月：老玩法收入强势新玩法下载惊人 -

　日前，第三方数据平台App Annie公布了2019年2月全球手游指数报告。2019年2月初，正好是中国最重要的传统假日——春节，只不过对于全球手游市场而言，中国春节档的消费热潮并没有太清晰的表现。这一方面是因为中国安卓市场的营收数据无法统计，另一方面则是全球市场的总体量过于庞大，两者共同稀释了中国市场春节效应的直观表现。

　　在全球iOS+Google Play游戏下载榜，《PUBG Mobile》上升到了全球第3，紧随《Free Fire》其后。可以预见在接下来的很长一段时间，这两款都与腾讯有着莫大渊源的吃鸡手游，将会在全球市场展开新一轮的竞争。除此之外，全球综合下载榜第10由英文填字游戏《Word Story》拿下，这款游戏在2本月的表现非常不错，不过限于语言的种类，估计不会在后续冲上更高的排名。

　　跳过波澜不惊的全球下载榜，我们从中国iOS下载榜能够看到春节期间，中国手游用户的变化趋势。首先是登上榜首的《消灭病毒》，这款偏休闲的飞行射击游戏因玩法简单、体验明快而备受欢迎。其开发团队以前还推出过《宫爆老奶奶》系列等较为知名的产品，而在《消灭病毒》火爆的背后，却是开发团队在2018年受到巨大亏损，打算散伙前推出一款简洁明快的新产品给玩家高兴高兴。

　　然而依靠《消灭病毒》在春节期间的人气，广告和订阅付费服务为开发团队带来不小收益。其中像订阅付费这类的“开会员”模式，就收到了不小争议：游戏中提示的“三天免费试用”其实不是真正免费，开启之后会直接给玩家扣掉18元的月费，而且玩家反馈很难找到停止订阅的操作界面，甚至删了游戏还会被继续扣款。可以说在盈利方面上，《消灭病毒》还是存在很大的问题，有可能在今后为自己带来的不少麻烦。更值得警惕的是，这种涉嫌恶意消费的情况在不少超休闲类手游中开始蔓延。

　　另外还有一款在春节档杀出来的黑马，那就是含有真人影视互动元素的《紫禁繁花》，这款游戏同时还有一个马甲叫《宫廷秘传》。最近一段时间，随着《隐形守护者》、《记忆重构》等真人影视互动游戏的火爆，这种对于国内玩家而言比较新颖的模式，很快受到了更多厂商的借鉴套用。

　　《紫禁繁花》的游戏玩法还是近来年常见的宫斗养成这一女性向的细分类，只不过加入了真人影视互动元素后，为玩家的观感体验带来了一重变化。这种像一边看宫斗剧一边玩游戏的感觉，对于玩家们来说是非常新鲜的，故而在春节期间《紫禁繁花》被无数女生推上抖音，获得了更多的自来水宣传效应。

　　最后我们还可以看到一个比较有趣的点，那就是《QQ麻将》杀进了下载榜前10，这或许是因为春节期间不少打麻将的群众从线下来到了线上。

　　全球榜上，《王者荣耀》依然呆在第3的位置上，挡在王者前面的分别是《FGO》和《龙珠激斗》。国服FGO在1月出现了大幅收入上升后，还在2月继续保持着增长，助其继续蝉联全球收入榜第1；而《龙珠激斗》在日本、美国都迎来新一波收入上涨，此外在1月底海外上映的最新《龙珠超》剧场版动画票房大卖，也为这款游戏带来不少人气。

　　另外还有一款国产手游进入了全球收入榜前十，它就是《QQ飞车》。除了国服坚挺了一年的优异成绩以外，在1月台服上线后，《QQ飞车》迅速建立起统治地位，并持续一个月垄断台湾地区的苹果畅销榜第一。

　　然后将目光放回App Store中国区的收入排行榜，除了前面提到的《FGO》国服持续增长外，最大的亮点莫过于成龙大哥代言的传奇手游《一刀传世》。在“大哥，我想买装备”“不用买，直接爆”的洗脑广告下，这款玩法并不算特别新颖的游戏，在春节吸引了大量传奇老玩家。

　　据Sensor Tower发布的春节手游收入榜TOP30对比来看，《一刀传世》仅仅排在第15名，而整个2月的App Store中国区收入榜上，《一刀传世》排名第5。由此可见，这款传奇手游的吸金力度在春节结束后还在一直持续，传奇IP+成龙代言+广告买量的组合拳打下来，效果非常显著。

　　2019年2月，在辞旧迎新的春节，我们看到了不少新的变化，比如真人影视互动在手游端的初步兴起，比如超休闲类手游在大流量背后潜藏的消费陷阱问题。

　　虽然和1月份榜单相比，不管国内还是全球的市场头部依然固化严重，但在国内我们看到了不少产品和团队为突围而做出的努力尝试，并且还有个别有了初步成果。所以在2月国内收入榜单上，腾讯和网易瓜分前10的情况总算中止，《FGO》和《一刀传世》暂时打破了垄断局面。相信在接下来的时间，2019年还有出现像《梦幻模拟战》这样的黑马，挑战国内头部市场并且进一步探索海外。